Програма курсу розроблена як відповідь на нові виклики для галузі: скорочення донорського фінансування, падіння рекламного ринку, зменшення тиражів друкованих видань і труднощі з утриманням спільнот та підписників. Саме тому ключовим завданням цьогорічного курсу є пошук, запуск та вдосконалення моделей монетизації для українських медіа.

Курс триватиме з кінця вересня по січень 2026 року. Заняття проходитимуть раз на три тижні, по три навчальні вечори поспіль (вівторок, середа, четвер, з 17:00 до 20:00). Формат включає лекції, практичні завдання, роботу з кейсами та групові семінари.

До участі у програмі буде відібрано 25 медіаменеджерів, які отримають можливість навчатися у провідних експертів медійної, бізнесової та креативної сфер.

Модулі курсу

1. Бізнес-моделі медіа. Ключові моделі, світові й українські кейси, побудова revenue mix;
2. Кейси. Живі розмови з українськими редакціями про їхні бізнес-моделі – що спрацювало, що ні.
3. Креативна стратегія. Розробка фінансової стратегії, запуск і тестування нових продуктів, масштабування, пошук нетипових способів монетизації.
4. Фінанси. Основи фінансової звітності, бюджетування, планування та фінансова дисципліна.
5. Маркетинг та комунікації. Робота з цільовою аудиторією, бренд медіа, цифровий маркетинг.
6. Лідерство та HR. Побудова команди, що працює на результат, управління змінами, мотивація та залучення.